美妝趨勢報告1007
身為在一個美妝產業的企劃&編輯
要開始慢慢吸收這個產業的新知, 所以有陸續消息就update上來囉!
ps. 以下內容擷取自動腦雜誌 http://www.brain.com.tw/
每年春夏的美妝市場大多著重於春妝及美白。KWP的資料顯示，上半年彩妝及美白未能有效帶動市場人潮及消費，反而是維持肌膚健康基礎的保濕與控油抗痘更受台灣女性青睞，消費人數在過去三年持續成長。
這顯示景氣不佳時，台灣女性相對更優先關注基本需求，而且比起專櫃更偏好價格較低廉的開架品牌或是價位居中但訴求專業的醫美品牌。
（ps. 至少我本人現在就ｐｒｅｆｅｒ使用醫美品牌....哈哈）
KWP觀察到近年來主流醫美品牌持續吸引消費人數，其媲美貴婦品牌的專業訴求，及相對於專櫃品牌更實惠的價格，相信是受台灣女性青睞的主因，特別是36至45歲的女性最受吸引。
（ps. 天阿～難道我老了嘛！這TA好老......)
抗老區隔上半年雖然消費人數略有下滑，但是因為36至55歲熟齡女性的消費力道強勁，刺激5,000元以上的價位區隔，進而帶動整體抗老產品的銷售表現。
(ps. 是說現在九十月, 各家品牌都在打抗老耶!!)
台灣整體美妝市場 主要美妝區隔半年度比較普及率 vs. 平均購買金額
另外值得關注的是，美妝產品購買行為的改變，也反映出帶往美妝之路的通路版圖正緩緩移動！KWP觀察百貨公司的銷售表現主要是由高價區隔支撐，但買者人數與忠誠度皆有下滑，除普及率小降之外，專櫃買者的荷包預算分配到開架通路的比例也有增加。
不景氣固然是一個可能的因素，平價產品在效能訴求上的不斷升級，及開架通路如屈臣氏、康是美、寶雅的持續展店、量販及全聯社等美妝產品線的持續充實，大幅提升消費便利性，相信都是開架市場吸引來客的重要因素。
而頗受注目的網路購物，過去三年連續成長，但在今年上半年相對沉靜，保養品銷售持平，彩妝則表現不佳。對於強調親身體驗的美妝產業，台灣美妝實體通路高度密集，其方便性相較網路程度不在話下，因此對於有心經營美妝網購的品牌，如何清楚強調產品功能及安全性，並整合虛實通路優勢是未來持續成長的關鍵。
整體而言，台灣女性的美妝知識、使用習慣與消費行為已相當成熟，了解自己的需求之餘更懂得尋求最佳購買時機。近期景氣不佳，上半年消費保守之餘，相信大家也在觀望周年慶的促銷活動。因此除了確保價格優勢之外，如何精準透析台灣女性購物籃中的美麗必需品，是美妝品牌的重要課題。
註一：美妝市場係指臉部保養品、臉部彩妝及指甲油，不包含防曬品及身體保養品
註二：主流醫美品牌包含雅漾、Dr.Wu、貝德瑪、薇姿 、寵愛之名、理膚寶水、妮傲絲翠、優麗雅等
原文網址:動腦新聞http://www.brain.com.tw/news/NewsNotPay.aspx?ID=19173#ixzz2h3YcSEtC
使用率前三大醫美品牌：DR.WU、薇姿、森田藥妝
在有使用醫美品保養品民眾裡，DR.WU、薇姿、森田藥妝是網友使用率最高的前三大品牌，都超過4成。其中，女性使用的醫美品牌較為多樣，男性則偏好使用森田藥妝。
選擇醫美品牌最在意關鍵因素：口碑推薦、品牌知名度、成分不刺激
整體來看，消費者選擇醫美保養品最主要的三項原因皆為：口碑推薦、品牌知名度、成分不刺激。從各品牌使用主因看來，選擇DR.WU、薇姿、雅漾的網友最重視口碑；選擇森田藥妝、妮傲絲翠則在意品牌知名度，而選擇理膚寶水和寵愛之名的消費者，對於產品的成分更勝過於口碑和品牌。
原文網址:動腦新聞http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=19183#ixzz2h3aaSFD
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要開始慢慢吸收這個產業的新知, 所以有陸續消息就update上來囉!
ps. 以下內容擷取自動腦雜誌 http://www.brain.com.tw/
每年春夏的美妝市場大多著重於春妝及美白。KWP的資料顯示，上半年彩妝及美白未能有效帶動市場人潮及消費，反而是維持肌膚健康基礎的保濕與控油抗痘更受台灣女性青睞，消費人數在過去三年持續成長。
這顯示景氣不佳時，台灣女性相對更優先關注基本需求，而且比起專櫃更偏好價格較低廉的開架品牌或是價位居中但訴求專業的醫美品牌。
（ps. 至少我本人現在就ｐｒｅｆｅｒ使用醫美品牌....哈哈）
KWP觀察到近年來主流醫美品牌持續吸引消費人數，其媲美貴婦品牌的專業訴求，及相對於專櫃品牌更實惠的價格，相信是受台灣女性青睞的主因，特別是36至45歲的女性最受吸引。
（ps. 天阿～難道我老了嘛！這TA好老......)
抗老區隔上半年雖然消費人數略有下滑，但是因為36至55歲熟齡女性的消費力道強勁，刺激5,000元以上的價位區隔，進而帶動整體抗老產品的銷售表現。
(ps. 是說現在九十月, 各家品牌都在打抗老耶!!)
台灣整體美妝市場 主要美妝區隔半年度比較普及率 vs. 平均購買金額
另外值得關注的是，美妝產品購買行為的改變，也反映出帶往美妝之路的通路版圖正緩緩移動！KWP觀察百貨公司的銷售表現主要是由高價區隔支撐，但買者人數與忠誠度皆有下滑，除普及率小降之外，專櫃買者的荷包預算分配到開架通路的比例也有增加。
不景氣固然是一個可能的因素，平價產品在效能訴求上的不斷升級，及開架通路如屈臣氏、康是美、寶雅的持續展店、量販及全聯社等美妝產品線的持續充實，大幅提升消費便利性，相信都是開架市場吸引來客的重要因素。
而頗受注目的網路購物，過去三年連續成長，但在今年上半年相對沉靜，保養品銷售持平，彩妝則表現不佳。對於強調親身體驗的美妝產業，台灣美妝實體通路高度密集，其方便性相較網路程度不在話下，因此對於有心經營美妝網購的品牌，如何清楚強調產品功能及安全性，並整合虛實通路優勢是未來持續成長的關鍵。
整體而言，台灣女性的美妝知識、使用習慣與消費行為已相當成熟，了解自己的需求之餘更懂得尋求最佳購買時機。近期景氣不佳，上半年消費保守之餘，相信大家也在觀望周年慶的促銷活動。因此除了確保價格優勢之外，如何精準透析台灣女性購物籃中的美麗必需品，是美妝品牌的重要課題。
註一：美妝市場係指臉部保養品、臉部彩妝及指甲油，不包含防曬品及身體保養品
註二：主流醫美品牌包含雅漾、Dr.Wu、貝德瑪、薇姿 、寵愛之名、理膚寶水、妮傲絲翠、優麗雅等
原文網址:動腦新聞http://www.brain.com.tw/news/NewsNotPay.aspx?ID=19173#ixzz2h3YcSEtC
| 【調查報告】上班族保養新趨勢 醫美品牌強調口碑行銷 |
近年來，保養的概念備受重視，各品牌保養產品更是五花八門，而主打不刺激、抗敏、無酒精等功效的醫美品牌系列，更是逐漸受到消費者的歡迎。
也有許多的醫美診所，主打上班族可利用午休時間，做隔天即可上妝的療程，有讓不少上班族心動。
這次透過「保養行為大調查」，探討網友對於保養品的喜好及醫美療程的滿意度。
六成男性選擇使用醫美品牌的保養品
當不滿意外表時，有4成8的網友會透過擦保養品來方式來維持外在。其中，有5成以上的民眾會選擇使用醫美的保養產品。
進一步觀察使用者的特性，男性網友使用保養品的人數雖然比女性網友來得少，但使用者裡，有近6成者會選用醫美品牌。另外，隨著年齡層愈長，購買醫美品牌者的比例也有增加的現象。
也有許多的醫美診所，主打上班族可利用午休時間，做隔天即可上妝的療程，有讓不少上班族心動。
這次透過「保養行為大調查」，探討網友對於保養品的喜好及醫美療程的滿意度。
六成男性選擇使用醫美品牌的保養品
當不滿意外表時，有4成8的網友會透過擦保養品來方式來維持外在。其中，有5成以上的民眾會選擇使用醫美的保養產品。
進一步觀察使用者的特性，男性網友使用保養品的人數雖然比女性網友來得少，但使用者裡，有近6成者會選用醫美品牌。另外，隨著年齡層愈長，購買醫美品牌者的比例也有增加的現象。
使用率前三大醫美品牌：DR.WU、薇姿、森田藥妝
在有使用醫美品保養品民眾裡，DR.WU、薇姿、森田藥妝是網友使用率最高的前三大品牌，都超過4成。其中，女性使用的醫美品牌較為多樣，男性則偏好使用森田藥妝。
選擇醫美品牌最在意關鍵因素：口碑推薦、品牌知名度、成分不刺激
整體來看，消費者選擇醫美保養品最主要的三項原因皆為：口碑推薦、品牌知名度、成分不刺激。從各品牌使用主因看來，選擇DR.WU、薇姿、雅漾的網友最重視口碑；選擇森田藥妝、妮傲絲翠則在意品牌知名度，而選擇理膚寶水和寵愛之名的消費者，對於產品的成分更勝過於口碑和品牌。
近1成5網友曾經做過醫美療程
在不滿意外表時，近1成5的網友會採取新興的醫美療程，來改善本身不滿意的部位。其中，又以選擇雷射和果酸換膚使用的比率較高，顯示網友對於臉部上瑕疵的在意程度，明顯高於其他部位。
在不滿意外表時，近1成5的網友會採取新興的醫美療程，來改善本身不滿意的部位。其中，又以選擇雷射和果酸換膚使用的比率較高，顯示網友對於臉部上瑕疵的在意程度，明顯高於其他部位。
進一步觀察各類醫美療程的使用者特性，雷射、果酸換膚多女性使用者，隆鼻及眼袋手術則是男性；從年齡來看，29歲以下族群進行雙眼皮手術及腿部除毛較多；30歲以上族群則是選擇雷射、脈衝光、肉毒桿菌、微晶瓷較多。
原文網址:動腦新聞http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=19183#ixzz2h3aaSFD
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